Guida su Prodotti Sponsorizzati
per nuovi inserzionist

Il budget giornaliero di una campagna è l’importo massimo che sei disposto a spendere ogni giorno in pubblicità. Prodotti Sponsorizzati usa un modello di pricing di costo per clic, che significa che paghi solo quando un acquirente fa clic sul tuo annuncio; puoi modificare il tuo budget ogni volta che vuoi. Se finisci il budget, il tuo annuncio non sarà più mostrato tra i risultati di ricerca: per questo ti consigliamo di iniziare con un budget giornaliero di almeno 5 EUR. Se i tuoi prodotti sono molto richiesti, potresti aver bisogno di aumentare il tuo budget per evitare di perdere possibili vendite. Abbiamo notato che, mediamente, In media, i venditori che hanno lanciato almeno 1 campagna pubblicitaria con un budget di minimo 5 EUR hanno riscontrato fino a il 170% in più di vendite attribuite all'annuncio.*

* in confronto ai venditori che hanno impostato budget al di sotto dei 5 EUR durante i primi 60 giorni di attività pubblicitaria con Prodotti Sponsorizzati (Dati interni Amazon, UE, luglio, 2017).

Solo campagne manuali

Le parole chiave sono parole o frasi che Amazon usa per abbinare i tuoi prodotti alle ricerche degli acquirenti: più ce ne sono, più possibilità hai che il tuo annuncio venga messo in evidenza. Quando scegli le parole chiave, pensa a parole o frasi che abbiano a che fare con la tipologia di prodotto o la sua categoria, e a eventuali sinonimi. . In media, i venditori che hanno lanciato una campagna con almeno 5 parole chiave hanno riscontrato fino a il 110% in più di ordini di unità attribuiti all'annuncio.*

*in confronto ai venditori che hanno selezionato meno di 5 parole chiave durante i primi 60 giorni di attività pubblicitaria con Prodotti Sponsorizzati, (Dati interni Amazon, UE, luglio, 2017).

Solo campagne manuali

Le corrispondenze per parola chiave ti danno la possibilità di gestire la visibilità ottenuta dai tuoi annunci. Ti consigliamo di iniziare usando corrispondenze generali (a esposizione massima) ed esatte (più mirate). Se lo hai già fatto, prova usando corrispondenze esatte negative, per eliminare le parole chiave non rilevanti. In media, i venditori che hanno aggiunto almeno 1 corrispondenza in più durante i primi 60 giorni di attività pubblicitaria hanno riscontrato fino a il 40% in più di vendite attribuite all'annuncio, in confronto ai venditori che non hanno aggiunto un'altra corrispondenza per parola chiave durante i primi 60 giorni di attività pubblicitaria con Prodotti Sponsorizzati.

Consiglio: usando la corrispondenza esatta, il termine ricercato dagli utenti deve essere esattamente identico alla tua parola chiave, altrimenti il tuo annuncio non sarà mostrato. Ti consigliamo pertanto di evitare articoli come “un” o “il” che potrebbero non coincidere esattamente con le ricerche degli utenti, facendo sì che il tuo annuncio non venga mostrato tra quelli pertinenti nei risultati di ricerca.

*(Dati interni Amazon, UE, luglio, 2017).

Per far sì che i tuoi annunci generino un ritorno migliore dovrai tenere traccia dei prodotti che ottengono più vendite e visibilità su Amazon. Per farlo, controlla il tuo report sui prodotti pubblicizzati dopo il lancio della campagna. Il report ti darà informazioni quali il numero di volte in cui il tuo prodotto è comparso sulla pagina o è stato acquistato a grazie all’annuncio. Abbiamo notato che, mediamente, in media, i venditori che hanno aggiornato gli ASIN almeno due volte durante i primi 60 giorni di attività pubblicitaria hanno riscontrato fino a il 20% in più di vendite attribuite all'annuncio.*
Tieni d’occhio il budget: se ti accorgi che uno dei tuoi prodotti compare con frequenza nei risultati di ricerca e vende bene, ti consigliamo di tenerlo attivo; se invece un prodotto ottiene una grande quantità di clic ma un basso numero di vendite sposta il budget su un altro prodotto o in un altro gruppo di annunci con parole chiave più specifiche.

* in confronto ai venditori che hanno aggiornato gli ASIN 1 volta o che non li hanno aggiornati per niente durante i primi 60 giorni di attività pubblicitaria con Prodotti Sponsorizzati (Dati interni Amazon, UE, luglio, 2017).

Solo campagne manuali

Le parole e le frasi usate dagli acquirenti durante la ricerca dei prodotti possono cambiare in base a variabili come il periodo dell’anno o l’ingresso sul mercato di nuovi marchi o prodotti simili. È quindi fondamentale tenere sotto controllo le parole chiave che portano i risultati migliori in termini di vendite e visibilità dei tuoi prodotti. In media, i venditori che hanno aggiornato le loro parole chiave almeno 3 volte durante i primi 60 giorni di attività pubblicitaria hanno riscontrato fino a il 70% in più di vendite attribuite all'annuncio, in confronto ai venditori che hanno aggiornato le parole chiave pubblicizzate meno di 3 volte durante i primi 60 giorni di attività pubblicitaria con Prodotti Sponsorizzati.*

Per trovare le parole chiave migliori per la tua campagna vai su Gestione delle Campagne e scarica il report delle parole chiave. Il report ti darà informazioni su quante volte le tue parole chiave contribuiscono a far comparire il tuo annuncio su una pagina, quanti clic riceve il tuo annuncio e quante volte la visualizzazione si trasforma in una vendita. Tieni d’occhio il budget: se ti accorgi che una delle tue parole chiave compare spesso nelle ricerche, ti consigliamo di mantenere l’ASIN attivo e aumentare l’offerta. Se invece noti che una parola chiave ottiene una grande quantità di clic ma un basso numero di vendite puoi pensare di cambiare parola chiave o ridurne l’offerta.

In media, i venditori che hanno aggiornato le loro offerte per parola chiave almeno 4 volte durante i primi 60 giorni di attività pubblicitaria hanno riscontrato fino a il 60% in più di vendite attribuite all'annuncio, in confronto ai venditori che hanno aggiornato le loro offerte una volta o neanche una volta durante i primi 60 giorni di attività pubblicitaria con Prodotti Sponsorizzati.*

*(Dati interni Amazon, UE, luglio, 2017).